蛇年生肖酒战打响，“蛇茅”还未上市已被仿冒

泉源：年代财经APP 作者：幸雯雯 编纂：黎倩

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离阴历蛇年另有近两个月，酒企们的生肖酒争取战已事先打响。

已往，头部酒企多会合在12月中旬和1月初公布生肖酒，而本年停止现在，包含五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、郎酒、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）和金徽酒（603919.SH）等多家酒企以前推出蛇年生肖酒系列产物，并开头在电商平台举行直播贩卖。

最早拉开序曲的为泸州老窖。10月26日，泸州老窖公布赤色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）两款蛇年主题生肖酒，售价分散为1199元/瓶、9999元/瓶。后者以国窖1573（55度）作为酒体，是现在已上市的蛇年生肖酒中售价最高的一款。

从价格来看，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价格带。五粮液君蛇年吉利 52度500mL/瓶售价2980元/瓶；郎酒的青花郎乙巳蛇年限量版（750ML）和红花郎乙巳蛇年限量版（750ML）售价为2999元/瓶，银蛇盘山乙巳蛇年限量版（1.5L）则高达8999元/瓶。

舍得酒业、古井贡酒和金徽酒则站位中高端和次高端，蛇年生肖酒产物售价在388元/瓶-1039元/瓶不等。

从产物布局和数目来看，大多酒企倾向打造多款差别化产物，扩展产物矩阵的掩盖范围。好比金徽酒的蛇年生肖酒就多达4款，在酒体度数、规格和包装上打造差别化。

不外，就现在看来，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。京东平台体现，除泸州老窖和舍得酒业的局部产物销量在数百件外，其他酒企的产物销量并不高。

蛇年生肖酒在线下批发店相反“遇冷”。

12月2日，年代财经走访广州多家烟酒行及商超发觉，暂未有门店售卖蛇年生肖酒。某酒商表现，生肖酒刚上时价格都比力贵，会先张望市场反响和行情走势，假如有宾客预定再拿货。

值得一提的是，贵州茅台（600519.SH）至今未上市蛇年生肖酒。

某白酒经销商干系人士报告年代财经，如今时间还很早，暂且没有客户扣问茅台蛇年生肖酒，公司也没有囤货，“本年大情况寻常，市场低迷得一点水花都没有，各位都不敢囤货，有必要再拿。”

“白酒价格不休跌，有库存的基本都要打8折，我们如今都做轻库存的形式，不会像历年一样在春节前囤货了。”另一位酒商称。

内幕上，本年年初上市被爆炒至接近8000元/瓶的龙茅价格也回落不少。今天酒价体现，12月3日，龙茅批发价为2500元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的引导价格。

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不外，作为生肖酒的风向标，龙茅仍旧备受市场眷注。11月20日，i茅台开放整箱（6瓶）53度500ML龙茅预售申购，售价14994元，名额1099人。当天申购后果体现，到场申购人次达343338，申购告捷率仅0.32%。

自2014年初次推出马年生肖酒至今，贵州茅台一共刊行了11款生肖酒，加上蛇年生肖酒，就能凑齐生肖茅台“举家福”了。现在已面市的生肖酒产物中，马茅的批价攀升至16500元/瓶，羊茅更到达25000元/瓶。随着比年产量增长，其他款茅台生肖酒现在批价约莫在2600元-3800元。

由于蛇茅在终端市场有更大的炒作空间，年代财经发觉，现在在网上已有人公布仿冒蛇茅的赝品。

某抖音博主在12月1日公布的视频体现，其日前在某微信群里发觉有人公布了贵州茅台酒（蛇年）的预定消息，“一箱6瓶，售价为2380元/瓶，货不多仅有20箱，看上抓紧”。消息公布约10分钟后，立刻有人回复预定5箱及6箱。

某抖音博主视频截图

依据外包装，该博主认定其为假蛇茅，“我估测是一个新型骗局。如今才12月，不成能那么早就有蛇茅出来。并且蛇年酒刚推出价格都很贵，约莫五六千，乃至七八千，2380元更不成能。”

可以预见，随着真正的蛇茅推出市场，蛇年生肖酒的市场争取将迈向低潮。

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