央视晚会直通宜宾，五粮液拉开双节旺销序曲

作者︱尚可

很多贴近消耗端的酒商反应，2023年的白酒市场有点冷，此中最紧张的一个体现就是：贩卖趋淡、需求疲软、市场仍然处于规复中，招致渠道商由于库存压力，各位对厂家的压货式营销显现了冲突心情，终端烟旅店宁愿接纳快进快出、以销定采的办法举行贩卖，也不乐意再像以往那样批量压货了，这种情况终极将压力传导给了署理商，让这一群体成为夹板中的老鼠，舒服至极。

这种情况，令白酒行业在本年中秋、国庆白酒传统旺销季候到来之前，在产物动销上花尽了心思，酒企在七八月份淡月时期大多接纳了以促动销、去库存等为主的办法，与一些地区名酒接纳的C端战略不同，主流大单品价盘比力安稳的头部酒企，则坚持着正常的回款和市场节奏，在弱市之中体现出了强壮的提高沉淀。

近期，有消息传出，本年的央视中秋晚会将落户“中国酒业大王”五粮液的故乡四川宜宾，以“寻迹江之头，此地最宜宾”为主题，为举国人民奉献一曲“天涯明月夜”欢歌。

作为中国白酒的头部品牌，五粮液的产地宜宾，本身有着深沉的汗青沉淀，号称“万里长江第一城”，汗青厚重，文脉绵长，生态精巧，酒韵悠悠，借助本年央视中秋晚会落户宜宾为契机，五粮液以前先人一步拉开了中秋、国庆“双节营销”序曲。

本年中秋国庆双节连休时间较长，有媒体估计白酒的宴席消耗可能会成为中秋旺月的主要亮点，因此有不少酒企以前开头针对宴席消耗预设营销场景，渴望可以借此撬动本年偏冷的市场。在渠道端，酒企经过给予经销商一定的支持政策，大概接纳持续用度投放、加大市场培养、促进开瓶动销等办法，在协助渠道完成职责的同时，以此来减小经销商的压力，既完成冲刺贩卖职责的目标，同时又要确保维持市场良性纪律。

在酒企的营销办法中，针抵消耗者和终端的投入分明加强，依据市场观察，五粮液1618在当地扫码消耗后，消耗者、终端店和经销商都能取得一定嘉奖，这种营销办法极大促进了酒桌上的开瓶率，而这一点，也正是大多酒企所寻求的后果。面临本年的白酒市况，在存量市场为主的基本上，浩繁企业都接纳了以投入换贩卖的市场战略，各位的目标，都寄渴望于从存量竞争中最大限制地抢占市场份额。

面临现行家业会合度不休提升、市场份额渐渐向龙头品牌会合的趋向，本年贩卖价格在千元以上的品牌，好比茅台和五粮液，却凸显出了本身的品牌才能和竞争上风，仍然坚持着精良的市场势头。

《中央广播电视总台2023年中秋晚会》移步宜宾，据称主舞台将设立于金沙江、闽江、长江三江交汇处旁的长江公园，以“探源中华母亲河，万里长江入胸襟”的心胸，来打造一场更唯美、更蜜意、更潮水、更浪漫的中秋晚会。五粮液地点的宜宾市有着长达2200多年的建城史，长达3000多年的种茶史，酿酒的汗青更长，已然到达4000多年。固然，这此中让宜宾名扬外洋，最能代表宜宾这座都市性情的，照旧琼浆香飘四溢的五粮液。

2023年总台秋晚将围绕长江文明谋篇布局，以“诗、酒、月、水、竹”五种文明意象掀开巨大叙事，在专心用情讲好中国故事，弘扬民族文明，彰显中华文明一连性、创新性、一致性、包容性、安静性的同时，也令民意生“忆对中秋丹桂丛。花在杯中。月在杯中”的感受，不盲目间举杯望月。

和美一家，天涯共度。在本年秋晚的节目设置中，据称既有展现中华民族“星垂平野阔，月涌大江流”的豪放气势的章节，也有抒发“江水三千里，家书十五行”乡愁怀念的篇章，更有借酒抒怀，挥洒“人生代代无量已，江月年年望相似”厚重情怀的注意。

“唯美、朴拙、抒怀、浪漫”是总台中秋晚会一以贯之的艺术寻求。本年的秋晚在长江航道零公里的大背景下邀全天下华人咏月、赏月、拜月，诗酒言欢，共度佳节，信赖将给海表里的观众留下难忘的追念。

当此之际，别无选择，唯有举杯共饮、五粮明月！

相约长江头，明月耀九州。