“第八代五粮液”抬价靴子落地 每瓶抬价50元与茅台共入千元年代

本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

白酒行业正在加剧分化，酒企怎样捉住高质量提高的年代机会，并为下一阶段竞争博得先发上风，做好前瞻性企业战略布局，是摆在白酒龙头眼前必做的紧张课题。

作为白酒巨头的贵州茅台和五粮液，在企业妥当提高的同时，都将产物抬价提上了日程。此中，贵州茅台在2023年10月份以前完成了抬价举措；如今，五粮液抬价靴子也终于落地。

出厂价迈入“千元年代”

1月30日，《证券日报》记者得悉，五粮液拟从2月5日起对第八代五粮液提超过厂价50元/瓶，从原本的969元/瓶调升至1019元/瓶。至此，国内两明白酒的主产物出厂价都进入了“千元年代”。

在业内人士看来，代价“增速回归”牵引价格“稳中求进”，顺应市场的调停是正常公道的企业策划举动。

关于五粮液抬价一事，上述人士以为，第八代五粮液，是浓香白酒第一大单品、千元价位带首选，与飞天茅台酒同为“中国两大高端白酒硬通货”。此次调停，也体现出了企业的品牌自傲、产物自傲和市场自傲，为企业理顺市场、久远提高留下更足空间。

在白酒行业分析师、知趣扣问总司理蔡学飞看来，随着行业分化加剧，关于拥有品牌、品类、市场与范围等多重上风的头部名酒企业来说，优化渠道利润与产物价格可以好效地安稳厂商干系，从而扩展现在市场份额，提高市场运营听从，占位细分增量时机，切合厂商共赢的长时主义精力，是五粮液持续高质量提高的保证。

值得一提的是，在一个多月前的五粮液12·18共商共建共享大会上，五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在谈到五粮液2024年营销办法时就表现，“以提升五粮液品牌代价为中心，持续用力强化品格品牌、消耗者培养、渠道利润，推进价格增速向品牌代价公道回归。”

此举关于企业和渠道商，将带来怎样的影响？

对此，五粮液某经销商对《证券日报》记者表现，五粮液出厂价提升一方面可以安定市场价格，一方面也维护了客户的优点。

“起首，作为名酒代表，企业关于本身将来提高有决计，抬价可以提振渠道决计，兴奋市场消耗，在一定水平上激活消耗潜能；其次，价格是代价的体现，本钱市场照旧消耗市场，五粮液处于代价凹地，小幅调价可以推进五粮液产物价格向代价的渐渐回归；第三，五粮液作为产区龙头与品类代表，本身具有雁群效应，小幅抬价在一定水平上可以拉开行业增长空间，促进整个行业布局性增长。”蔡学飞对《证券日报》记者云云表现。

内幕上，在消耗晋级年代下，马太效应不休凸显，五粮液等名酒具有极强的穿越周期才能，小幅度涨钱不仅可以安稳本身行业名酒位置，并且可以抢占千元价格带有利地点，为下阶段竞争博得先发上风，完成名酒年代下前瞻性企业战略布局。

量价战略值得渴望

在消耗布局晋级的大年代下，消耗者关于高品格的产物需求坚持繁茂。而作为高端酒代表的五粮液，代价与价格都在回归的路上。

正值白酒春节贩卖旺月，五粮液此时选择对“第八代五粮液”抬价，这关于当下的贩卖及将来提高将带来怎样的影响？

对此，蔡学飞表现，酒类具有人群会萃性消耗特点，因此春节时期酒类消耗频次高，消耗量大，消耗志愿强，五粮液等名酒本身在宴席、礼赠、保藏等市场就具有刚性需求，春节消耗进一步扩大市场需求，为五粮液涨钱奠基了基本。

一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表现，五粮液抬价为公司2024年的营收和利润增长提供了保证，进而对本钱市场提供决计。

相反，东吴证券分析师在研报中也表现，第八代五粮液不增量，择机抬价，倾力改良渠道红利，五粮液2024年量价战略基本明朗。

在需求层面，五粮液实行地区、商家、渠道、终端的分级分类办理，动态化优化市场投放布局和节奏。从产物角度而言，增量来自五粮液1618和39度五粮液、文明酒以及其他特别规格产物。而传统渠道优化的方案量则转向直销渠道新渠道以及国际市场。

作为浓香型白酒千元价格带的“霸主”，五粮液可否掀起生龙活虎的一年，拭目以待。

（编纂 李波）