五粮液45°和68°正式上市：起步即抢先！

五粮液45°和68°于5月9日正式“官宣”上市。

行业龙头重磅推出新品，引发市场和业内诸多目光：早前五粮液就曾有这两个度数的产物，此次强势焕新回归，产物定位怎样？目标人群是谁？竞争上风又在何处？

竞争上风：起步即抢先

68°！公布会上，这一度数引来多数白酒喜好者眷注。

一个业内公认的内幕是：高端超高度白酒具有很高的门槛。察看人士标明，五粮液68°依靠其传承上风、产物上风、品牌上风以及酿造武艺上风，将补偿中国高端超高度白酒标准化产物市场空缺，终极成为该范畴的引领者，“起步即抢先！”

不休以来，五粮液就有着酿造超高度酒的优秀传统。从 20世纪70年代的长江大桥到 20世纪80年代的交杯，从20世纪90年代的铁盖到如今的五粮液68°，培养了浩繁不同年代和年事条理的高端高度酒消耗者。五粮液68°对他们而言，是一种饮用习气的一连，一种优美影象的叫醒，一种心情纽带的维系。

“抢先”更泉源于独占的武艺上风。五粮液拥有举国最大范围和最优秀的白酒酿造、基酒储存和勾调才能，不仅可以酿造出低而不淡的中低度酒，也能酿造出高而不烈的优质高度酒，具有唯一无二且难以复制的中心竞争力，酿造环节的“高门槛”迎刃而解。

“高端白酒向头部品牌会合的趋向已不成逆，五粮液作为中国浓香酒第一品牌，旗下的五粮液68°产物将分享‘品牌会合化红利’。”五粮液公司干系卖力人分析，高端超高度白酒市场基本都好坏标化的定制产物，满意的是保藏、封坛需求；而五粮液68°是标准化产物，在满意保藏需求的同时，更能满意消耗者的饮用需求。

更难能忧伤的是，五粮液在确保产物精良品格和共同风味的同时，度数既高得上去又降得下去，此次同步推出的五粮液45°，相反体现出五粮液游刃剩余、张弛有度的自傲与才能。

如今国内高净值人群不休扩展、中度酒消耗占比持续攀升，国内市场高端中度白酒有着宏大的市场潜力。五粮液抢抓市场机会，构造研发团队干练力气，围绕五粮液45°的酒体作风、包装计划、消耗者体验等举行了数十次的创新优化才终极确定。此次焕新上市的五粮液45°，以经典的包装、出色的品格、优雅的口感、冷静的调性，为宽大消耗者展现全新的视觉和味觉盛宴。

五粮配方、“种、酿、选、陈、调”琼浆五字诀以及独占的“1366”国度级非物质文明传统酿造武艺成果了五粮液45°的和美浓香；五粮液明清古窖池群至今已有650多年，是我国现存最早、范围最大、从未中断消费的地穴式曲酒发酵古窖池，具有不成复制和不成再生的稀缺代价。五粮液公司干系卖力人表现，45°是五粮液嫡系产物，大国浓香，具有天然的名酒基因。

产物定位：“引领者”与“典范之作”

公布会上，五粮液为45°和68°的消耗群体举行了画像。

“从年事布局上看，五粮液45°消耗人群主要为30—50岁之间的商务精英群体。”五粮液公司干系卖力人表现，这一人群对品牌、文明内在和口感等有较高要求，因此更乐意消耗头部品牌高端白酒。

而五粮液68°的消耗人群主要为50岁以上、经济相对自在、有一定社会位置与影响力的群体。他们倾向于消耗头部品牌高端白酒，“从消耗心思来看，他们喜好寻求高阶圈层享用，同时寻求与众不同，事情特立独行，对超高度酒咀嚼依存性比力大。”

别的，两款新品的产物定位遭到市场亲密眷注。

五粮液45°产物定位为“中国高端中度白酒引领者”。何以“高端中度”？五粮液是行业龙头，是高端白酒的代名词。五粮液45°作为五粮液代际系列的中心中度酒产物，即为“高端中度”；何以“引领者”？五粮液45°承继了五粮液一切的品牌上风和品格上风，在中度酒消耗范畴，代价感和文明性无出其右，将引领中度酒消耗提档晋级。

五粮液45°的倾销语“优雅冷静 张弛有度”，既体现了中国酒王的酿造才能，在各度数游刃剩余，张弛有度，又体现出在商务宴请、聚会会议痛饮等场景下，五粮液45°依靠品格上风，能让消耗者坚持优雅冷静、张弛有度。五粮液45°是对中华精良传统文明“不偏不倚”的深入解读，是对“和美五粮”均衡与和谐的具象表达，让人在以逸待劳中，以为酒与生存的美美与共。

而五粮液68°定位为“中国超高度白酒典范之作”，其倾销语“高度的敬重”，具有“以五粮液68°的高度来敬重消耗者的高度”之意。它对应了五粮液68°的4个消耗和使用场景，即敬重咀嚼的高度（宴请聚会会议饮用）、敬重人生的高度（礼赠）、敬重内心的高度（天性即饮）和敬重代价的高度（保藏）。

“高度、敬重和代价，是五粮液68°的几个紧张紧张词。”五粮液公司干系卖力人解读道。

品牌支持：产物矩阵进一步夯实

据了解，五粮液主品牌以前构建了“1+3”产物体系，在度数上，五粮液此前也有39°、52°等多款度数的产物，此次再推45°和68°两款产物，眼前有何深意？

五粮液公司干系卖力人泄漏，这两款产物作为五粮液代际系列的增补，不仅自始至终地坚持了五粮液的高端品格，也是其度数上风的完善体现，更使其产物矩阵不休夯实。

在前不久召开的五粮液经销商大会上，五粮液明白了从特别老产物焕新、满意送礼需求、满意文明消耗需求三个维度动身，连续推出限量稀缺、高代价点且充溢天性化的创新产物打造方案，这体现了其积极拥抱厘革、持续创新的战略头脑。

随着礼赠、保藏、宴席、商务宴请等消耗场景日渐多样化、天性化，消耗者对高端白酒的需求也愈加多元，高度及中度的高端白酒需求不休攀升。五粮液敏锐洞察市场意向，精准研判消耗新趋向，抢抓机会焕新推出五粮液45°和68°两款产物，彰显出五粮液对市场的强壮把控力。

别的，关于应对其他品牌的竞争，有更丰厚的产物矩阵，也可以构成更好的品牌支持。

行家业察看家肖竹青看来，强势品牌依托品牌力，推出全价格带、多看法的产物，可以更好地安定千元价格带中心大单品，抢占更多细分市场，扩展战果，对业绩增长构成紧张支持。

他表现，从前五粮液45°和68°在市场上是有精良口碑的，有相当多的老实消耗者，此次焕新回归，可以重新叫醒这局部消耗者，为消耗者提供更多选择，对高度酒尤其是对白酒保藏喜好者有很大吸引力。

业界以为，随着五粮液45°和68°的正式上市，五粮液公司将很快在商家布局、市场投放、品牌推行、数字化赋能等方面精准推出一系列营销政策，将其打造为五粮液品牌新的增长点。

（川观讯息 张有容/文 图片由五粮液公司提供）