LVMH团体的酩悦轩尼诗开头在天猫卖奢靡洋酒

又一个高端洋酒在大范围入驻电商。7月28日，LVMH团体旗下的高端葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗（Mo?t Hennessy）正式公布进入天猫。

但比拟其他洋酒品牌，酩悦轩尼诗的举动有点落伍。此前帝亚吉欧、保乐力加等洋酒团体都以前入驻天猫。不外，以奢靡品自居的酩悦轩尼诗的旗舰店里，有多款从价位上看更像是奢靡品的品类，好比定价三万支配的白兰地。

酩悦轩尼诗客岁1月在京东开了线上官方旗舰店，本年京东618轩尼诗排名酒类贩卖第二，这给了其大范围进入电商的决计。

依据酩悦轩尼诗的消耗者察看，京东的客群以男性为主，而天猫则有不少女性和中央都市用户。酩悦轩尼诗天猫店推出了专为天猫定制的酩悦迷你香槟兴奋畅享装（6瓶售价599元人民币），一瓶200毫升的容量恰好够3杯。这款比啤酒瓶还小的迷你香槟与传统香槟不同，主打小型聚会会议分享，定位也更年轻。

奢靡品电商在中国高速扩张：毕马威中国在2015年公布的观察中，万名受访者有近一半经过网络渠道置办奢靡品。作为LVMH团体旗下的奢靡酒类业务，酩悦轩尼诗也避不开线上渠道。线上渠道让二三线消耗者更容易交往奢靡品；而品牌也不必要承当太多当地实体经销商本钱。在已往，酩悦轩尼诗屡屡经过小型品鉴会售卖高端产物线，以及商超、餐饮和酒吧线下铺货。

依据LVMH团体财报，2016年酒类部分天然贩卖额增长7%，2017年上半年酒类部分贩卖额更增长11.6%，特别是在中国地区的业绩开头分明清醒。分析以为，随着消耗者习气往线上转移，将来其电商布局将更为敏捷。

但线上渠道无法提供关于奢靡品品牌来说分外紧张的附加体验，无论是关于奢靡品表、包和酒类，口感、嗅觉和触觉难以经过互联网感知，这也是作为奢靡品的酩悦轩尼诗比帝亚吉欧和保乐力加更为审慎的缘故。

已往只能经过线次品鉴会和商超体验的奢靡酒变得愈加触手可及。但它们可否被消耗者承受，酩悦轩尼诗恐怕还必要做更多积极。